整體略有上升 但升幅為近年最低
2004年度，中國平面廣告投放整體升勢比上年略有放慢，整體升幅不到20％，為近五年來最低，這一方面是因為各汽車、房產(chǎn)、電器等廣告投放大行業(yè)受國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控影響放緩廣告投放增幅，網(wǎng)絡、電信等新興傳媒又進一步瓜分市場所致，另一方面也顯示出經(jīng)過2003年的全國報刊大調(diào)整后，中國的平面廣告投放已開始進入穩(wěn)定發(fā)展期。
平面媒體排名分析：前五名增勢下滑，新勢力拓出新格局
從各月份報表看．2004年的平面廣告月投放量與2003年的月度趨勢基本相似，都是在每年春節(jié)的月度處全年最低點，而在4月和9月兩大黃金周前月
度居高峰．與上年相比，2004年的大部分月份廣告投放量都有所上漲．但增長幅度比往年略有下降。廣告投放量排名最前的五大媒體，有3家在2004年出現(xiàn)了負增長，前兩家的升幅也都不到10％。就地域而言．廣告投放最熱的地方依然是首都北京，廣告投放總量遠遠高于全國其他城市，除《北京晚報》、《北京青年報》繼續(xù)蟬聯(lián)榜首外，還有5家平媒位列廣告投放量前20名，北京市場的熱火勢不可擋。另一個廣告投放熱地是廣州，有3家媒體進入了全國前20名。上海方面只有《新民晚報》一家入隊，看來與南北兩大市場相比，華東市場依然顯弱。盡管總體來說，2004年度的平面廣告市場競爭主體變化不大，2003年的前五名2004年度仍一一在位，連次序都未變過，但一批新興媒體的出現(xiàn)和異地辦報的興起．卻實實在在地給原有市場格局帶來了新；中擊，令2004年的平面廣告市場風云突變：南北兩大報業(yè)集團聯(lián)手強勢出擊的《新京報》，成為2004年度平面廣告投放的“新銳”，這份面世不到兩年的新媒體，2004年以1174．9％的驚人增幅，迅速跨入全國平面媒體“”20強”隊列，瓜分掉不少北京原有報紙的份額，成為本年度最吸人注目的耀眼新星。另一份增長超速的媒體是《精品購物指南》．2004年廣告量整整比上年度翻了一番半，增長了153．3％，在京城激烈的報業(yè)大戰(zhàn)中脫穎而出。另一方面，受異地辦報熱潮的影響，《深圳特區(qū)報》也因為以《南方都市報》等為代表的各大廣州報系“深圳版”大熱而被瓜分掉不少市場份額，以至于出現(xiàn)了一日2％的負增長。
品牌排名分析：通訊沖在前，汽車陣容龐大，家電大賣場異軍突起
在廣告投放品牌排行表中，前20名基本被汽車、通訊、計算機、電器這四大行業(yè)所占據(jù)。其中，汽車業(yè)的增勢雖然沒有2003年的幾倍增率，但整體風頭仍然最勁，有8個品牌位列“前20”，別克以84．7％的增長率躍居品牌排名第五，豐田、福特、廣州本田的增幅都超過了100％。中國通訊業(yè)的四大運營商中國移動、中國電信、聯(lián)通、網(wǎng)通四家盡管全年廣告投放總量都出現(xiàn)了負增長，但仍全都上了前15名，前三者還占盡了前四名的位置，足見通訊行業(yè)在廣告市場的“大哥大”地位仍難撼動。家電大賣場今年異軍突起，每到周末，各地都市報幾乎都能找到國美、蘇寧等家電大賣場的大幅促銷廣告。國美以191．1％的驚人增幅成為品牌排名第二，排到了聯(lián)通的前面，蘇寧也以166．5％的增幅上到了全國品牌排名第六，因為今年國美、蘇寧等家電大賣場都大行與供貨商聯(lián)手造勢的手法，因此也分去了不少家電品牌的廣告額。相比而言，家電和IT業(yè)的表現(xiàn)就有點不盡如人意，各IT品牌的排名都有下滑，國內(nèi)家電品牌的上位量也明顯不如以前，只有海爾以77．8％的增幅排在第1 3位。
行業(yè)品牌排名分析：移動電話業(yè)高度集中，汽車業(yè)勢力均衡
在行業(yè)排名中，各行業(yè)廣告投放量排名第一位的品牌都占據(jù)了本行業(yè)總量的5％以上。其中，移動電話業(yè)的廣告投放品牌集中率最高，前10名的廣告投放量已占了行業(yè)總投放量的66．52％，單是排在最前位的三星和摩托羅拉已占了行業(yè)廣告總量的四分之一。汽車業(yè)的前10名中，各品牌廣告投放份額基本在3％一6％之間，相對均衡。家電業(yè)2004年度的廣告投放“老大”海爾，因為增幅最高，所占比例也達831％，遙遙領先其他品牌。保健品中，御生堂和麗姿的廣告投放量都占了總量4％以上。化妝品業(yè)的歐萊雅以6．28％的占有量遙遙領先同行．藥業(yè)品牌同仁堂也以510％的比例占有了絕對優(yōu)勢。